Social Media Marketing 2021: Facebook, Instagram & Co. | Aktuelle Trends

Social Media Marketing 2021 befindet sich im Wandel wie eben auch der Rest der Welt. In kaum einer Marketingmaßnahme gibt es derart schnelle Veränderung wie im Social Media Marketing. Wir haben recherchiert und zusammengefasst, was im Jahr 2021 auf uns zukommt, was es zu beachten gilt und welche Möglichkeiten uns das Social Media Marketing in diesem Jahr eröffnet.

Inhalt | Social Media Marketing 2021

facebook werbung 2021

Facebook Marketing –  Auch im Social Media Marketing 2021 noch immer führend

Auswirkungen von COVID-19 auf Facebook Marketing 2021

Interessanterweise ist die Nutzung von Facebook während der Covid-19-Krise um 26,8% angestiegen (Quelle: socialbakers), was leicht nachzuvollziehen ist, wenn man bedenkt, wie viel mehr Zeit die Menschen infolge von COVID-19 zu Hause verbringen. Laut Facebook “sagen in den USA und in Großbritannien die Generation Z, die Generation X und die Babyboomer, dass sie aufgrund von Bedenken im Zusammenhang mit COVID-19 mehr Zeit damit verbringen, soziale Medien zu überprüfen”. Es ist eine Möglichkeit, Informationen zu erhalten, in Verbindung zu bleiben, die Langeweile zu vertreiben und Geld auszugeben, und das alles zu einer Zeit, in der die meisten Menschen zu Hause festsitzen. 

Entwicklung der Facebook Werbekosten 2021

Die Entwicklung der Werbekosten im Jahr 2021 ist schwer vorherzusagen. Die Kosten für Facebook-Werbung können stark variieren, aber in den meisten Branchen realistisch mit Facebook-Werbekosten von etwa €0,50 bis €2,00 pro Klick zu rechnen.

Die einzige Möglichkeit herauszufinden, wie hoch die Kosten für Ihre Facebook-Werbung sein werden, besteht darin, sie selbst zu testen. Führe also einige Kampagnen durch und nimm diese Kosten als Anhaltspunkt.

FOLGENDE & FAKTOREN BEEINFLUSSEN DEINE FACEBOOK WERBEKOSTEN

  1. Die Zielgruppe
  2. Marketing-Ziel
  3. Wettbewerb
  4. Zeitpunkt der Anzeigenschaltung
  5. Anzeigenschaltung
  6. Relevanz-Punktzahl

SO KANNST DU DEINE FACEBOOK WERBEKOSTEN REDUZIEREN

  • Split Tests
  • Konzentration auf jeweils ein Ziel
  • Hohe Relevanzbewertungen beibehalten
  • Aufrechterhaltung der Niederfrequenz-Scores
  • Halte deine  Anzeigen auf dem Laufenden
  • Wählen Sie eine Audience für jede spezifische Kampagne
  • Retargeting und Remarketing einsetzen
  • Begrenze dein Gebot

Einen kompletten Leitfaden, wie du 2021 mehr Leads generierst und gleichzeitig deine Werbekosten drastisch senken kannst lernst du in diesem Videokurs>>.

Instagram Werbung 2021 – Mehr als 90% aller Nutzer folgen mindestens einem Unternehmen

Entwicklung der Bedeutung von Instagram im Social Media Marketing 2021

Seit seiner Gründung 2010 wächst Instagram kontinuierlich und ist eine der populärsten Social Media Plattformen weltweit. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Instagram auch für große Unternehmen als Marketinginstrument immer weiter in der Vordergrund rückt und laut Studien mehr als 25 Millionen Unternehmen Instagram Business Accounts betreiben mit Instagram Geld verdienen und bereits 2017 2 Millionen User Werbung auf Instagram schalteten. Bei Reichweite von 1 Milliarde User weltweit ist dies nicht verwunderlich, auch wenn man beachtet, dass nur in Deutschland rund 21 Millionen Menschen Instagram nutzen.

Instagram Werbekosten 2021

Dadurch, dass Instagram zu Facebook gehört profitiert man als Werbetreibender bei Instagram von den gleichen Tools wie bei Facebook, wie beispielsweise der Werbeanzeigenmanager. Bezüglich der Werbekosten gilt ebenfalls das selbe zu beachten wie oben bereits bei Facebook erklärt.

Arten von Werbeanzeigen bei Instagram

PHOTO ADS

Instagram Werbung mit Photo Ads ist die klassischste Form. Hierfür verwendest du einzelne Fotos oder Bilder im Quadrat oder Querformat. Diese werden dann im Feed zwischen den regulären Posts mit dem Hinweis “Gesponsert” angezeigt. Die Bilder sollten im Dateiformat jpg oder png sein und eine Auflösung von mindestens 1080 x 1080 Pixel haben.

CAROUSEL ADS

Die sogenannten Instagram Carousel Ads bestehen aus bis zu 10 Bildern oder Videos, zwischen denen der Nutzer durch links/rechts-Wischen switchen kann. Die Carousel Ads verleihen deiner Kampagne noch mehr Tiefe und werden mit dem “Gesponsert”-Hinweis und einem CTA-Button (Call-To-Action) ebenfalls im Feed zwischen den normalen Beiträgen angezeigt. 

VIDEO ADS

Die Video Ads werden, wie die Photo Ads im Feed angezeigt. Instagram Werbung 2021 funktioniert, wie auch in den Jahren zuvor am Besten mit akustischen  und optischen Reizen. Die Video Ads dürfen eine maximale Länge von 60 Sekunden haben und dürfen eine maximale Dateigröße von 4GB nicht überschreiten.

STORY ADS

Über 500 Millionen Menschen nutzen Instagram Stories jeden Tag und somit haben Stories den Feed nahezu überholt. Mit diesen Ads kannst du deinen Feed-Content auf Instagram Stories deutlich aufwerten. Die Anzeigen werden, im Gegensatz zu den Übrigen auf dem ganzen Bildschirm ausgeliefert und erregen somit viel mehr Aufmerksamkeit. Die Story Ads bestehen aus Deinem Usernamen, dem  “Gesponsert”-Hinweis, einem Foto oder Video und aus einem optionalen CTA.

Im Instagram Marketing Video Kurs>> erlernst du wie die mit optimalen Gebotsstrategien deine Werbekosten senken kannst und  gleichzeitig mehr Reichweite und mehr Leads erzielst.Werbung

linkedin werbung 2021

LinkedIn Werbung  2021 – Das Tool zur B2B Neukundengewinnung

LinkedIn wird nicht umsonst als “das Business Facebook” bezeichnet. Laut LinkedIn nutzten im Jahr 2020 über 722 Millionen Menschen weltweit die Plattform und allein in der DACH Region verbucht LinkedIn über 15 Millionen User, die das Netzwerk regelmäßig nutzen. Die LinkedIn Sitzungen sind 2020 um weitere 31 % angestiegen und Microsoft bezeichnet die Entwicklung der Interaktionen als erneuten Rekord. 

Ziele, Zielgruppen und Kennzahlen der LinkedIn Werbung

LinkedIn Werbung zielt in erster Linie darauf ab, neue B2B Kunden zu gewinnen und / oder neue Geschäftsbeziehungen zu knüpfen sowie zur Personalrekrutierung.

ZIEL MARKENBEKANNTHEIT

In diesem Fall sind neue Kunden die Zielgruppe und die Kennzahlen Videoaufrufe und Reichweite erhöhen. 

ZIEL STEIGERUNG DER KUNDENBINDUNG

Als Zielgruppe sind hier Nutzer die bereits mit der Marke vertraut sind zu definieren und als Kennzahl ist der Fokus auf die Interaktionsrate zu richten.

ZIEL LEADGENERIERUNG

Zielgruppe hier ist das Retargeting mit den Kennzahlen Cost-Per-Lead und  ROI.

ZIEL VERKÄUFE

Für das Ziel Verkäufe ist eine Lookalike Zielgruppe festzulegen mit den Kennzahlen ROAS und  ROI.

ZIEL CONTENT DISTRIBUTION

Hier kann man keine Zielgruppe festlegen, jedoch die Kennzahlen Interaktionsrate und  Website-Besuche.

Anzeigenformate der LinkedIn Werbung 2021

  • Single Image Ad,
  • Carousel Image Ad
  • Video Ad
  • Text Ad
  • Spotlight Ad
  • Follower Ad
  • Conversation Ad

Wie du deine Unternehmensseite einrichtest, dein Netzwerk ausbaust, deine Reichweite erhöhst und 2021 gezielte, effektive LinkedIn Werbung schaltest lernst du in diesem Videokurs>>

XING Werbung 2021 – Das B2B Netzwerk “Made in Germany”

Ebenso wie LinkedIn ist XING ein Soziales Netzwerk, welches in erster Linie auf geschäftliche Beziehungen abzielt. Man kann sowohl neue B2B Kunden als auch Geschäftspartner finden oder das Netzwerk zur HHRR Rekrutierung nutzen. Zu beachten gilt, dass die Zielgruppe von 18,5 Millionen Nutzern bei XING hauptsächlich aus der deutschsprachigen DACH Region kommt.

Verfügbare Formate von Werbung auf XING 2021

Wie nahezu alle Social Media Plattformen bieter auch XING verschiedene Ausliefungsformate der Werbeanzeigen an. Je nach Ziel kann aus folgenden Formaten gewählt werden:

  • XING Sponsored Posts
  • XING Sponsored Video Posts
  • XING Business Pages
  • XING Sponsored Articles
  • XING Sponsored Mailings
  • XING Display Ads

Was kann alles mit XING Werbung beworben werden?

  • Mit der XING Business Page können sowohl Basis- als auch Premium Member erreicht werden.
  • Website –  Hier erreichen Sie ausschließlich Basis Member.
  • XING Events: Besonders interessant für Coaches und Veranstalter von Seminaren. Man erreicht bei XING Events sowohl Basis- als auch Premium Member.
  • iOS und Android Apps: Man erreicht Basis- und Premium Member die die jeweiligen Endgeräte nutzen.
  • Dein XING Profil –  Besonders interessant ist diese Funktion für Freelancer um Basis- und Premium Member zu erreichen.
  • Die News Seite bietet die Möglichkeit mit Blogbeiträgen neue Follower zu erhalten. Die Auslieferung erfolgt ausschließlich an XING Mitglieder.
  • Deine XING Gruppe: Ziel ist mehr Mitglieder zu bekommen, allerdings werden diese Anzeigen häufig ignoriert, auf Grund der enormen Anzahl an Spam-Beiträgen.
  • Unternehmensprofil –  Du erreichst damit Basis- und Premium Member um den Bekanntheitsgrad deine Marke zu steigern

In diesem kostenlosen XING Report>>  erfährst du Strategien, wie du in 4 Wochen 300 neue Kontakte generierst und diese in Kunde umwandelst. Der umfagreichere  XING Videokurs>> hilft dir des Weiteren mehr Leads zu generieren, gezielte XING Werbung zu schalten und deine Werbekosten zu senken. Besonders zu empfehlen ist der XING Videokurs für Coaches und Verkäufer von Trainings und Seminaren.

tiktok werbung 2021

TikTok Werbung 2021 – Das Alter der TikTok User steigt stetig an

Auch wenn laut futurebiz.de 69% der User der Generation Z angehören, sprich 16 – 24 Jahre alt sind, steigt das Alter der TikTok Nutzer stetig an. Immerhin 31% der Nutzer sind somit über 25 Jahre alt, ca. 15% davon über 30. Global verbucht TikTok Stand September 2020 800 Millionen aktive Nutzer pro Monat, davon rund 100 Millionen in Europa. TikTok spielt somit im Social Media Marketing 2021 eine erhebliche Rolle.

Ziel, Targeting und  Schalten der TikTok Werbeanzeigen

TikTok Werbung verwaltet mein über TikTok-Ads, vergleichbar mit dem Werbeanzeigenmanager. Zu Beginn werden auch hier das Ziel festgelegt, die Zielgruppe angepeilt und die Auslieferungsart der Anzeige bestimmt. 

VERFÜGBARE ZIELE BEI TIKTOK ADS

Es stehen drei Zielvorhaben zur Verfügung: Traffic, Conversions und App Install. Bei der Auswahl von Conversions ist die Installation eines Pixels notwendig um die Conversions sichtbar zu machen. 

PLACEMENT UND AD-DETAILS

Zur Auswahl stehen folgende Placement Optionen:

  • TikTok 
  • TikTok Audience Network 
  • Vigo (eine indische App)
  • Zu TikTok gehörende Newsfeed-Apps, (Topbuzz, Buzzvideo, Babe und News Republic)

Folgende Ad-Details können bestimmt werden:

  • Kategorie
  • Tags
  • Profilbild 
  • Display Name

TikTok Creative Type

Hierbei wird bestimmt, wie TikTok die Werbeanzeige ausliefert. Bei der Auswahl Automated Creative Optimization testet TikTok welche Ad-Formate möglich sind und die beste Performance erzielen werden.

Targeting der TikTok Werbung

Das Targeting ist der wohl entscheidendste Faktor für den Erfolg und Rentabilität einer jeden Kampagne, so auch bei TikTok. Folgende Auswahlmöglichkeiten stehen bei TikTok Ads zur Verfügung:

  • Demographie (Land & Region)
  • Altersgruppe ( Aufgeteilt in sechs verschiedene Stufen)
  • Geschlecht
  • Interessen (Bildung, Beauty, Reise, Fitness, etc.)

Gebote und Optimierung der TikTok Werbung 2021

Hier wird das Gebotsverfahren der TikTok Kampagne bestimmt. Gängigste und Standard- Methode ist hier CPC (Cost-per-Click). Um schnellstmöglich Ergebnisse zu erzielen, durch eine intensiver ausgelieferte Kampagne steht die Funktion “Accelerated”, sprich beschleunigt zur Verfügung.

Werbeformat der TikTok Anzeige

Ganz am Ende entscheidest du wie die Anzeige ausgeliefert werden soll. Zur Auswahl stehen Bild oder Video, wobei die Auswahl Video definitiv zu empfehlen ist.

Alles zum Thema TikTok Werbung und Marketing, Steigerung des Traffic und Engagements, Targeting und Strategien findest du in diesem TikTok Marketing Report>>

Twitter Werbung 2021 – Der Mikro-Blogging-Dienst auf dem Vormarsch

Nicht zuletzt durch durch Herrn Donald Trump erregte der Mikro-Blogging-Dienst Twitter internationale Aufmerksamkeit. Revolutionen, politische Unruhen und Krisen machten Twitter in den vergangenen Jahre immer bekannter. Viele wissen jedoch nicht, dass auch auf Twitter die Möglichkeit besteht Werbung zu schalten.

Zielgruppe Twitter Werbung

Twitter wird sowohl von Unternehmen als auch von Privatpersonen genutzt. Allein in Deutschland sind 12 Millionen Nutzer registriert, der größte Teil davon männlich zwischen 14 und 49 Jahren (laut Hubspot), was natürlich eine große Spanne darstellt.

Twitter Werbeformen 

Bei Twitter wird unterschieden zwischen gesponserten Tweets, gesponserten Accounts und gesponserten Trends (Trends = beliebte Themen und Ereignisse. Die Anzeige wird nur an potenziell interessierte Nutzer ausgeliefert).

Ziele der Twitter Werbung

Twitter bietet folgende sechs Ziele für deine Werbekampagne an:

  • Webseitenklick
  • Videoklick
  • Mehr Follower
  • Markenbekanntheit
  • Interaktionen
  • App-Installierungen

Eine detaillierte Anleitung für das Schalten und das Targeting von Twitter Werbung erhältst du in diesem KOSTENLOSEN Twitter Marketing Ebook>>.

Fazit zum Social Media Marketing 2021

Wie immer bewegt sich auch (oder eher vor Allem) während dieser Krise 2020 – 2021 jede Menge im Bereich des Social Media Marketing. Mit TikTok scheint ein neuer Stern am Social Media Himmel aufzusteigen und auch der Klassiker Facebook legt weiterhin zu und auf Grund der steigenden Nutzung der sozialen Netzwerke ist Social Media Marketing 2021 wichtiger denn je. Entsprechend deiner Zielgruppe solltest du dir zumindest eine der Plattformen, besser jedoch mehrere auswählen um dein Ziel zu erreichen.

Du willst zu 100% nachhaltig im Social Media Marketing fortbilden? Wir empfehlen dir in diesem Fall das Komplett-Paket bestehend aus 5 Videokursen für Facebook, Instagram, LinkedIn, Xing und Twitter Marketing um mit  Social Media Marketing 2021 rentable Kampagnen zu starten, deine Reichweite zu erhöhen und erfolgreich Leads zu generieren. Hier erfährst du mehr zum Videokurs Bundle für Social Media Marketing>>

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